国货美妆精准把控“颜值经济”
>  原标题:国货美妆扮靓你我  修炼风趣的魂灵当然重要,扮靓表面相同不行忽视。美妆商场曾长时间被世界大牌占有,但近几年国产美妆品牌也日益兴旺。星图数据计算显现,2020年“6·18”期间,美妆品牌全网销售额排行榜上,国产品牌完美日记连任第一,花西子名列第四。百雀羚、上海家化等老字号也有亮眼体现,国产美妆品牌迎来暖春。  究其原因,是国产美妆品牌对颜值经济的精准掌握。不同年代,消费理念和审美情味不尽相同,美妆产品也要移风易俗。二三十年前,花花绿绿的铁盒“姹紫嫣红”润肤脂,或许贝壳包裹的廉价蛤蜊油就能满意顾客需求。可韶光轮转,顾客对高质量产品的需求不断提高,“颜值经济”“美丽消费”增加微弱,仅唇妆类就有唇膏、唇彩、唇釉、唇蜜等。美妆产品品类日益丰厚,色彩样式层出不穷,个性化、定制化、精细化成为顾客尤其是年轻人的偏好。  国产品牌花样翻新,构思不断,从产品成分、包装、营销等各个环节下手,在颜值上下足时间,拥抱新消费集体挑剔的审美。完美日记和《我国国家地理》推出联名彩妆,从自然景观中获取创意创造主题眼影,大好江山与产品完美交融;百雀羚选取九色鹿等敦煌岩画作为规划创意,推出十二色眼影盘,传达岩画故事精华……迭出的爆款一次次挑逗顾客心弦,引发顾客追捧。  不过,仅靠爆款无法构成“品牌力”,有爆款而无品牌亦非长久之计。许多国产美妆品牌质量不差,却一直无法扩展商场。而高价的世界大牌,质量未必远胜国产品牌,却能占住商场。问题之一就出在“途径”上。支撑世界大牌的高价,不只有多年沉淀的品牌溢价,还有极高的营销和途径本钱。很多店肆、广告轰炸,不断给予顾客心思暗示,保持高端形象……而大部分国产美妆品牌,并不具有“烧钱”的才能。  小红书、抖音、B站等内容途径的快速发展为国产美妆品牌传达供给了低本钱的顾客触达途径。拿“种草神器”小红书来说,顾客信赖的网红博主、与一般顾客无异的素人,都在这儿共享产品运用心得。对顾客而言,比较缺少亲近感的电视广告,内容途径上更多更实在的运用体会,明显更具有参考价值。产品体会怎么?平价国货能否代替世界大牌?许多疑问好像在这儿得到回答。在一轮轮的传达中,口碑得以堆集。诞生于2016年的完美日记,正是凭仗深耕内容途径,敏捷生长为世界大牌难以忽视的对手。  在这场抢占新途径的战役中,国产美妆品牌已获得必定效果,在一众大牌的围追堵截中觅得出路,但回过神来的世界大牌也在活跃布局。好在顾客对国产品牌越来越信赖和支撑,消费晋级浪潮中,我国企业迎来打造美妆品牌的最佳时机。等待有越来越多的国货美妆产品扮靓你我。更多精彩内容,请点击进入文化产业频道>>>>>

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注